Китайский игровой рынок, насчитывающий 700 миллионов геймеров и ежегодно приносящий 50 миллиардов долларов, продолжает привлекать западные студии. Однако недавнее исследование от платформы Rokky выявило интересный парадокс: большинство разработчиков стремятся выйти на этот рынок, не имея четкого представления о его особенностях.
Опрос среди 300 западных игровых компаний показал, что 80% планируют запустить свои игры на китайском рынке до 2028 года. Азия стала третьим по значимости направлением для вывода продуктов на рынок, уступая лишь США и Европе. Однако амбициозные планы сталкиваются с реальной проблемой — недостаточной осведомленностью.
Статистика показала, что 43% опрошенных опасаются бюрократических препятствий при поиске местных партнеров, а треть респондентов призналась в отсутствии знаний о том, как эффективно рекламировать свои игры целевой аудитории. Причиной тому являются уникальные правила, действующие в Китае относительно продвижения и распространения игр.
Дополнительную трудность создает непонимание местной инфраструктуры и технических нюансов. Лишь 44% разработчиков смогли правильно определить платформу WeGame — крупнейший китайский цифровой магазин, эквивалент Steam.
В Rokky подчеркивают, что метод "копировать-вставить", предполагающий простую адаптацию западной модели релиза и маркетинга для Китая, заведомо обречен на провал. Местное законодательство и требования к сертификации требуют серьезной работы, вплоть до создания отдельных версий игр. Так поступили разработчики PUBG Mobile, Valorant, Minecraft и ARC Raiders. Франшиза Grand Theft Auto, не желающая адаптироваться, столкнулась с закрытыми дверями рынка.
Интересно, что пока западные студии пытаются понять, как войти на китайский рынок, их китайские коллеги демонстрируют успехи. Последние годы показали, что китайские разработчики успешно адаптируются к запросам западных потребителей, выпуская высокобюджетные AAA-проекты, от успешных гача-игр, таких как Genshin Impact, до масштабных экшенов вроде Black Myth: Wukong, Blood Message и Tides of Annihilation.