Компания Electronic Arts делает шаги к изменению подхода к внутриигровой рекламе. В EA считают, что интеграции рекламного контента должны быть спроектированы заранее, а не добавляться после релиза игры.
Александр Дао, вице-президент EA по рекламе, указал на условно-бесплатную игру Skate как на пример для реализации этой стратегии. Он отметил, что более целесообразно создавать такие проекты, изначально предусмотрев в них рекламные элементы. Это, по его мнению, делает рекламу более органичной и избавляет от ощущения, что она была добавлена в спешном порядке.
Дао обозначил данный подход как «огромную возможность» для игровой индустрии. Он уверен, что это упрощает сотрудничество с рекламодателями и предоставляет возможность без серьезных изменений добавлять новых партнеров или заменять существующих в процессе существования игры.
В EA уже начали действовать в этом направлении, представив платформу EA Advertising. Она обеспечивает брендам возможность интегрировать рекламу непосредственно в игры от издателя. Среди первых примеров можно увидеть партнерство с сетью магазинов Lowe's в Madden NFL, а также сотрудничество с платёжной системой Visa и брендом Vans, который появился в Skate.
Тем не менее, такие инициативы вызвали неоднозначное отношение среди игроков. Многие из них выражают опасения, что в будущем разработчики могут начать ориентироваться на рекламные контракты при создании игр, а не уделять внимание игровому процессу. В EA подчеркивают, что речь идет о нативной рекламе, которая включает в себя элементы окружающей среды, а не о навязчивых всплывающих объявлениях, которые прерывают игровой процесс.