Автовладельцы современных моделей BMW по всему миру неожиданно столкнулись с рекламой фильма «Человек-паук: Новый день», появившейся в их мультимедийных системах. Это вызвало на профильных форумах и в социальных сетях настоящий шквал недовольства.
При запуске двигателя на экране информационно-развлекательной системы появляется тревожное сообщение, гласящее, что супергерой «заскочил в ваш BMW». Это уведомление является частью рекламной кампании, и хотя его можно закрыть, при нажатии на сообщение запускается полноценный рекламный ролик, который объединяет тематику фильма и функционал электромобиля BMW iX3.
По завершении просмотра видео пользователям показывают QR-код, который ведет на страницу конфигуратора нового кроссовера. Многие владельцы автомобилей начинают ужесточать свою позицию, считая это решение абсурдным, особенно в свете цен на автомобили марки. Примечательно, что даже если реклама была пропущена, она сохраняется в виде значка на главном экране мультимедийной системы для дальнейшего просмотра.
На Reddit данную ситуацию уже окрестили «дистопией», проведя параллели с инцидентом 2014 года, когда Apple без согласия пользователей загрузила альбом группы U2 на все устройства iPhone. Владелцы BMW всерьез опасаются, что это всего лишь начало.
Беспокойство вызывает тот факт, что, хотя сейчас рекламные всплывающие окна можно закрыть, подобные прецеденты создают тревожные прецеденты. BMW уже имеет скандальную репутацию за агрессивное монетизирование функций, включая неудачную попытку ввести платную подписку на подогрев сидений, которая была отменена после мощной реакции общественности. Теперь фанаты марки опасаются, что экран их автомобилей может стать очередной площадкой для рекламы, от которой не удастся избавиться.